Платформа X изменила правила размещения коммерческого контента и закрыла формат paid partnerships для продвижения финансовых продуктов. Под ограничения попали криптовалюты, инвестиционные сервисы, кредиты, а также модели «купи сейчас — плати потом».
Речь идет об органических публикациях, размещаемых по коммерческому соглашению между брендом и автором. Если инфлюенсер получает вознаграждение — деньги, комиссию, партнерскую ссылку, статус амбассадора или товар — такой контент теперь подпадает под новые строгие требования.
Новые правила и ответственность
X относит к платному партнерству любую форму компенсации. Теперь подобные публикации обязаны четко маркироваться как реклама — с прямым указанием «Реклама» или «Рекламный контент». Материалы также должны соответствовать действующему законодательству, включая нормы Federal Trade Commission (FTC).
Важно, что правила для партнерских публикаций не совпадают с требованиями к X Ads. То, что запрещено в органическом коммерческом формате, по-прежнему может размещаться через официальный рекламный кабинет платформы.
В список ограниченных категорий вошли финансовые услуги, криптовалюты, азартные игры, фармацевтика, алкоголь и оружие. За нарушение предусмотрены удаление постов, ограничения аккаунта или его полная блокировка.
Удар по криптоиндустрии
Для криптопроектов нововведения означают потерю одного из ключевых каналов продвижения. Платформа X долгое время оставалась пространством, где анонсировались новые токены, листинги и DeFi-кампании через лидеров мнений.
Теперь продвижение через инфлюенсеров в формате партнерских публикаций фактически прекращается. Проектам придется либо переходить на официальный рекламный формат, либо искать альтернативные площадки. Это повышает стоимость привлечения аудитории и усложняет запуск новых инициатив, особенно для небольших команд.
Таким образом, X сигнализирует о завершении эпохи «серой» финансовой рекламы и снижает собственные регуляторные риски. Для крипторынка это означает более дорогой и контролируемый доступ к аудитории и сокращение возможностей для агрессивного маркетинга.
